Định vị thương hiệu của vinamilk “chìa khóa của sự thành công”

22/07/2022 04:45 - Xem(61)

Thương hiệu vinamilk vô cùng nổi tiếng trên thị trường hiện nay? Hãy cùng xoso.in tìm hiểu về quy mô định vị thương hiệu của Vinamilk chi tiết qua bài viết dưới đây nhé.

Quy mô định vị tên thương hiệu của Vinamilk

 Màu sắc chủ đạo gợi nhớ tới thương hiệu

Vinamilk đã rất thành công trong việc sử dụng  màu sắc chủ đạo của thương hiệu. Với lịch sử xây dựng và phát triển từ rất sớm, ngay từ bắt đầu Vinamilk đã lựa chọn các sắc tố rất quen thuộc và đẹp mắt, nhưng lại không hề quá “ chói lóa ” để lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người tiêu dùng, đấy là màu Trắng và màu Xanh Dương. Màu trắng chính là màu của sữa, còn màu xanh dương là hình tượng cho niềm hy vọng, bình yên, tạo ra cảm giác dễ chịu cho người dùng.

Logo đơn thuần, dễ nhìn, dễ nhớ

Logo thương hiệu sữa Vinamilk cũng được thiết kế với tiêu chuẩn đơn thuần, dễ nhận diện và rất dễ nhớ với hình cầu đại diện thay mặt cho Trái Đất và các đường cong tinh xảo tạo hình giọt sữa. Ở chính giữa là ba vần âm V, N, M được cách điệu và kết nối với nhau. Đã tạo nên tổng thể vô cùng hài hòa đẹp mắt.

Slogan của tên thương hiệu sữa Vinamilk

Vinamilk khi mới ở giai đoạn đầu xây dựng đã sử dụng câu slogan “ Chất lượng quốc tế ” để nhấn mạnh vấn đề về chất lượng của các loại sản phẩm, và cũng nhấn mạnh về việc được xuất khẩ ra nước ngoài. Về sau slogan đã được biến hóa dần quan từng giai đoạn, nhìn chung đều giữ vững tiêu chuẩn mang lại cam kết cho người mua về chất lượng của loại sản phẩm. bào gồm : “ Tận hưởng đời sống ”, “ Vì thế hệ tương lai tiêu biểu vượt trội ”, “ Giá trị tự nhiên ”, “ Chia sẻ công đồng ”, “ Cuộc sống tươi đẹp ”.Hiện tại thì slogan nổi tiếng của sữa tươi Vinamilk đó chính là “ Vươn cao Nước Ta ”

Âm nhạc trong định vị thương hiệu của Vinamilk

Người dùng thường thấy các đoạn quảng cáo sữa Vinamilk Open kèm với các hình ảnh thân quen và những âm thanh vui vẻ, đáng yêu, nhí nhảnh, được các bạn nhỏ và người lớn yêu thích. Đây chính là một thành công xuất sắc nữa của Vinamilk khi hình ảnh đi kèm với âm thanh.

Chiến lược định vị thương hiệu của Vinamilk qua mô hình Brandkey

Root strength

Root strength là các giá trị cốt lõi tạo nên thương hiệu, là nền tảng khiến cho doanh nghiệp lớn mạnh và phát triển.

Root strength đảm bảo rằng nhờ các giá trị này khiến cho thương hiệu Vinamilk thực sự nổi tiếng và được người tiêu dùng lưu tâm, khắc ghi trong tâm trí của họ hàng chục năm. Với Vinamilk, thương hiệu luôn đem lại cho người dùng các  giải pháp dinh dưỡng với chất lượng đạt chuẩn quốc tế.

Competitive environment

Competitive environment là bao gồm tất cả các yếu tố từ đối thủ sẽ tác động tới thương hiệu. Yếu tố môi trường kinh doanh tiềm năng, độ lớn phân khúc thị trường, đối thủ cạnh tranh..

Tính tới hiện tại thì Vinamilk đang là thương hiệu nắm giữ mức thị phần lớn nhất ở nhiều danh mục sản phẩm chủ lực như: sữa nước, sữa tươi, sữa đặc, sữa chua…

Ngoài ra ở thị trường nước ép trái cây, sữa đậu nành, công ty này cũng chịu sự cạnh tranh rất quyết liệt.

Target

Target là các đối tượng khách hàng mục tiêu mà Vinamilk nhắm tới. Thương hiệu xác định target không chỉ thông qua các yếu tố nhân khẩu học mà còn dựa trên hành vi, cách ứng xử, nhu cầu, thái độ, của khách với cuộc sống,

Trong chiến lược định vị thương hiệu của Vinamilk, đối tượng mục tiêu sẽ dựa vào độ tuổi để phân chia ra các đoạn thị trường khác nhau cho từng dòng sản phẩm cụ thể:

  • Sữa bột dành cho trẻ em: Trẻ từ 0-6 tháng tuổi Dielac Alpha Step 1; Trẻ từ 7- 12 tháng tuổi Dielac Alpha Step 2; Trẻ từ 1-3 tuổi Dielac Alpha 123; Trẻ từ 4 – 6 tuổi Dielac Alpha 456
  • Sữa dành cho mẹ bầu:gồm Dielac Mama, Dielac Optimum Mama
  • Sữa cho người lớn: gồm Vinamilk CanxiPro, Vinamilk Sure Prevent, Vinamilk Giảm cân
  • Sữa dành cho người cao tuổi: gồmVinamilk Sure Prevent mới – Phục hồi sức khỏe, vẹn tròn niềm vui

Insight

Để giải quyết được Insight (sự thật ngầm hiểu) thì cần phải đi tìm câu trả lời cho các câu hỏi sau:

  • Khách hàng thực sự cần gì?
  • Khách hàng muốn gì?
  • Nhu cầu của thị trường hiện nay ra sao?
  • Sản phẩm giải quyết được gì cho khách hàng?
  • Khách hàng tương tác ra sao với dịch vụ, sản phẩm của doanh nghiệp?

Benefit – định vị thương hiệu của vinamilk

Benefit là các giá trị cả về mặt tính năng và cảm xúc mà thương hiệu đem tới cho khách hàng, thông qua đấy thúc đẩy người dùng mua sản phẩm.

Tất cả các dòng sản phẩm từ sữa của Vinamilk đều chứa hàm lượng canxi rất cao (mỗi 100ml sữa tươi Vinamilk 100% chưa đến 120mg Canxi) rất tốt cho sự phát triển của trẻ nhỏ.

Ngoài ra, trong sữa chứa rất nhiều vitamin thiết yếu như vitamin A, vitamin D, vitamin B cùng các nguyên tố vi lượng như Magie, Photpho… giúp cơ thể tăng sức đề kháng, hệ miễn dịch khỏe mạnh, phát triển hệ thần kinh …

>>> Các quỹ ETF tại Việt Nam uy tín đáng đầu tư nhất hiện nay

Trên đây là những chia sẻ của chúng tôi về định vị thương hiệu của vinamilk, hy vọng rằng qua đây bạn đã nắm được các thông tin bổ ích rồi nhé.

Copyright © 2016. By xoso.in. All rights reserved | Google+

Chuyên trang Phân tích, soi cầu, thống kê và Tường thuật trực tiếp kết quả xổ số Miền Bắc nhanh nhất, chính xác nhất.

Tags: XSMB

Liên kết hữu ích: Xem SXMB hôm nay |Game bài đổi thưởng
to top